MI เผย ตลาดโฆษณาปี 2566 ไปไม่ถึงฝัน 1 แสนล้านบาท ปิดปีมูลค่า 8.4 หมื่นล้านบาท โต 4.4% ลดเป้าคาดการณ์เดิมที่ 5-8% เซ่นพิษปัจจัยลบสงครามอิสราเอล-ค่าครองชีพสูง-หนี้ครัวเรือนพุ่ง
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI GROUP เปิดเผยว่า จากอุตสาหกรรมโฆษณา เคยเฟื่องฟูถึงขีดสุด โดยเมื่อ 10 ปีก่อน ปี 2556 มีมูลค่ามากกว่า 114,000 ล้านบาท แต่ดิจิทัลดิสรัปชันจากออนไลน์ ทำให้สื่อเก่าอย่างทีวี และสื่อสิ่งพิมพ์ ที่เป็นสื่อราคาแพง ราคาหลักแสนอัพ เสื่อมถอย ดังนั้น ตั้งแต่ปี 2560 มูลค่าตลาดโฆษณาไม่เคยกลับไปแตะระดับ 1 แสนล้านบาทอีก โดยคงระดับอยู่ที่ 75,000-90,000 ล้านบาททว่าปี 2566 ที่ถูกมองเป็นปีแห่งการฟื้นฟู เพราะโควิดหมด และภาพรวมตลาดโฆษณา อาจจะกลับไปเทียบเท่าก่อนโควิดที่ 90,000 ล้านบาท เป็นอันต้องพับแผนไป เมื่อ MI มีเดียเอเยนซีโฆษณารายใหญ่ ประเมิน “ปี 66 ตลาดโฆษณาไปไม่ถึงฝัน”โดยตัวเลขตลาดโฆษณาช่วง 9 เดือนแรก (มกราคม – กันยายน) ปี 2566 มีเม็ดเงินสะพัดเพียง 61,848 ล้านบาท โต 2.57% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
โดย 3 สื่อหลัก ยังคงเป็นทีวีดิจิทัล ที่มีมูลค่า 26,341 ล้านบาท ติดลบ 5% (yoy) รองลงมาคือ ออนไลน์ ที่มีมูลค่า 21,105 ล้านบาท เติบโต 9% (yoy) และสื่อนอกบ้าน หรือ Out of Home : OOH ที่มีมูลค่า 8,989 ล้านบาท เติบโต 18% (yoy)แม้ปัจจัยลบสำคัญอย่างการแพร่ระบาดโควิดหมดลงแล้ว แต่มีเดียโตเพียง 2.57%
อย่างไรก็ดี ช่วงไตรมาส 4 ปัจจัยบวกท่องเที่ยวไทยยังมีอยู่ แต่ปัจจัยลบจากภายนอก ที่น่ากังวล ได้แก่ สงครามระหว่างอิสราเอลและกลุ่มฮามาส ซึ่งเป็นแรงกดดันต่อเนื่องกับค่าพลังงานโลก และกระทบมาถึงค่าครองชีพของผู้บริโภค รวมถึงหนี้ครัวเรือนไทยสูง เป็นผลลบต่อมู้ดการจับจ่าย
โดยเอ็มไอประเมินว่า ปิดปี 2566 มูลค่าตลาดโฆษณาในประเทศไทยอยู่ที่ 84,549 ล้านบาท ขยายตัว 4.4% จากปี 2565 ที่มีมูลค่าตลาดโฆษณา 36,726 ล้านบาท โตต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้แต่เดิมที่ระดับ 5-8%
“ตลาดโฆษณาไทยไปไม่ถึง 100,000 ล้านบาทแล้ว ภูมิทัศน์สื่อเปลี่ยนไป ไม่มีอีกแล้ว ลงโฆษณาไทยรัฐหน้าเดียว 700,000 บาท สื่อโฆษณาไม่ได้แมสเหมือนเก่า ที่สื่อเดียวจะมีอิทธิพลกับคนหมู่มาก แบบที่เคยเป็นปรากฏการณ์ของสื่อทีวี”นายภวัตกล่าว
